Megatrend Gesundheit – dieses Schlagwort ist dir bestimmt schon mal begegnet. Alle wollen irgendwie gesund, besser und fitter sein. Es wird gejoggt, sich bewusster ernährt und fleißig auf Blogeinträge über Gesundheit geklickt – doch was macht Gesundheit eigentlich zum Megatrend und was bedeutet das für die Gesundheitsbranche?

Megatrend Gesundheit: Definition – Was ist das überhaupt?

Wenn man für den Megatrend Gesundheit eine Definition sucht, sollte man sich über beide Bestandteile des Begriffs Gedanken machen.

Einerseits steht da das Wort Megatrend, das an und für sich schon eine Definition wert ist. Laut Zukunftsinstitut ist ein Megatrend durch vier Merkmale gekennzeichnet:

1. Er hält über eine lange Zeitspanne von mindestens 50 Jahren an.
2. Er durchdringt alle Lebensbereiche und hat Einfluss auf viele verschiedene Aspekte des alltäglichen Lebens.
3. Er kann weltweit beobachtet werden.
4. Er ist vielschichtig und baut in seiner Komplexität Wechselwirkungen zu verschiedenen anderen Bereichen auf.

Auf der anderen Seite steht das große Wort der Gesundheit. Doch was bedeutet Gesundheit heute eigentlich und ist sie wirklich ein Megatrend?

Die 10 Eckpfeiler des Megatrends Health

Die Zukunftsforschung sieht Gesundheit tatsächlich als einen der aktuellen Megatrends an. Als solcher wird der Megatrend Gesundheit die Welt langfristig verändern. Dabei baut das neue Gesundheitsbewusstsein auf zehn Eckpfeilern auf, aus denen das komplexe Gewebe des neuen Gesundheitsbegriffs entsteht.

Denn was bedeutet Gesundheit heute? Sicherlich mehr als nur noch die Abwesenheit von Krankheit!

#1 – Wissen & Selbstverantwortung

Der Megatrend Gesundheit steht in Wechselwirkung mit anderen Megatrends, die unsere Welt nachhaltig verändern. Eine dieser bereits länger auf uns einwirkenden Bewegungen ist der Individualisierungstrend.

Wir übernehmen immer mehr Verantwortung für uns und unser Wohlergehen. Im Bereich der Gesundheit zeigt sich das besonders deutlich. Der Patient von heute eignet sich Wissen zur eigenen Gesundheit an und übernimmt Verantwortung dafür.

Das schlägt sich auch in einem allgemein gesünderen Lebensstil der Menschen nieder. Es ist ein klarer Trend hin zur Vermeidung schädlicher Einflüsse erkennbar. So ist laut Bundesgesundheitsministerium zum Beispiel die Rate der Raucher bei den jungen Leuten unter 25 seit 2001 massiv zurückgegangen.

#2 – Medizin & Prävention

Die Prävention möglicher Krankheiten nimmt gegenüber der Heilung bereits vorhandener Erkrankungen einen immer wichtigeren Stellenwert ein. Der moderne Patient sieht den Arzt als eine Art Dienstleister, der ihm dabei hilft, seine Gesundheit präventiv bestmöglich zu erhalten.

#3 – Gesundheit als Wert

Die Megatrend Gesundheit Studie des Zukunftsinstituts zeigt: Ein Trend innerhalb des Megatrends ist Healthness. Darunter kann zusammenfassend verstanden werden, dass Gesundheit selbst zu einem Wert wird, an dem Menschen ihr Leben ausrichten.

Healthness setzt sich dabei aus den Bestandteilen Health und Wellness zusammen. Das zeigt sehr gut, was Healthness laut der oben genannten Studie zentral ausmacht:

• Gesundheit wird zunehmend mit Vitalität und Energie verknüpft.
• Gesundheit bestimmt maßgeblich über das persönliche Verhalten.
• Gesundheit wird digital und mobil und damit überall und jederzeit umsetzbar.

#4 – Ganzheitlichkeit

Der Mensch und seine Gesundheit werden zunehmend als komplexes, ganzheitliches System betrachtet. Psyche, Körper, Gene, Verhaltensweisen und Lebensstil – all das wird als großes Ganzes betrachtet, das sich gegenseitig beeinflusst und verändert.

#5 – Gesellschaftliche Verantwortung

Trotz des Trends zur Individualisierung rücken politische und gesellschaftliche Verantwortung für die Gesundheit des Einzelnen wieder stärker in den Fokus. Zukunftsforscher gehen davon aus, dass der Einzelne sich zunehmend als individueller Part eines großen “Wir” betrachtet. Von diesem erwartet er Anleitung und Hilfestellung bei der Umsetzung persönlicher Gesundheit.

#6 – Lebensqualität

Zentraler Fokus des neuen Gesundheitsbewusstseins ist das Etablieren und Erhalten einer möglichst hohen Lebensqualität bis ins Alter. Gesundsein wird gleichgesetzt mit Wohlbefinden.

#7 – Selbstoptimierung

Die oft zitierte Selbstoptimierung darf als einer der Eckpfeiler des Megatrends Gesundheit gelten. Fitter und gesünder sein und vor allem auch aussehen ist zu einem wichtigen Aspekt des menschlichen Alltags geworden. Immer mehr Menschen tragen Wearables oder nutzen spezielle Apps und behalten damit Dinge wie die tägliche Schrittzahl, Schlafqualität oder aufgenommene Kalorien im Blick.

#8 – Ernährung & Fitness

Womit wir beim nächsten Punkt wären: Wer kommt heute noch an den Themen Sport und Ernährung vorbei? Das liegt vor allem daran, dass das neue Gesundheitsbewusstsein Ernährung und Fitness als zentrale Punkte eines gesunden Lebenswandels begreift, auf die der Mensch im Sinne der Selbstoptimierung vollen Einfluss hat.

#9 – Ewige Jugend

Vor allem etwas ältere Semester treiben den Megatrend Gesundheit weiter an. Ewige Jugend war schon immer ein Ideal – doch mit dem 21. Jahrhundert und seinen Möglichkeiten scheint sie das erste Mal in greifbare Nähe gerückt zu sein.

#10 – Mentale Stärke

Entgegen des Trends zu immer mehr Leistungsdruck in der Selbstoptimierung setzt sich seit einigen Jahren zunehmend eine weitere Strömung durch: die der Achtsamkeit und psychischen Gesundheit.

Wir reden heute offener als früher über Depressionen und Co. Gleichzeitig sind wir auch hier mehr als früher auf Prävention aus. Feelgood-Apps und Maßnahmen wie die Burnout-Prävention werden immer bedeutsamer.

Der Megatrend Health verändert die Gesundheitsbranche

Der Megatrend Gesundheit wäre kein Megatrend, würde er nicht viele andere Bereiche verändern. Mit den stärksten Einfluss hat er sicherlich auf die Gesundheitsbranche selbst.

Dass Gesundheit als Megatrend bereits seit längerem Einfluss auch auf die Wirtschaft nimmt, zeigt sich an den Umsatzzahlen der Branche. Laut Bundesgesundheitsministerium wuchs der Health-Sektor in den letzten zehn Jahren stets stärker als das Bruttoinlandsprodukt. Insgesamt beträgt der Anteil der Branche am Bruttoinlandsprodukt bereits heute mehr als 12 Prozent – Tendenz steigend.

Trend im Trend: Medizinsektor im Umbruch

Das Wachstum und die veränderten Anforderungen der Kunden von heute sorgen dafür, dass die Gesundheitsbranche sich strukturell verändert. Einige der bedeutendsten Veränderungen sind:

• Stärkere Differenzierung: Es gibt immer mehr spezialisierte Anbieter in allen Bereichen des Health & Wellness Sektors. Das geht einher mit einer stärkeren Markenbildung.
• Digitalisierung: Digital Health ist die Zukunft der Medizin. Dazu zählt telemedizinische Betreuung ebenso wie ein immer größer werdendes Angebot von Health Apps.
• Diversity: Immer mehr Wirtschaftszweige müssen die Vielfältigkeit unserer Gesellschaft mitbedenken und abbilden. Im Gesundheitsbereich kann dies anhand der Bedeutung von FemTech und anderen Trends beobachtet werden.
• Individualisierung: Gefragt sind zunehmend Geschäftsmodelle, die auf die individuelle Gesundheit des Einzelnen eingehen.
• Hygiene: Corona hat den Wandel hin zu mehr Hygiene nur beschleunigt. Keimfreiheit und die passenden Produkte werden zu innovativen Branchentreibern.

Megatrend Gesundheit: Tipps zur Umsetzung für Arbeitgeber

Doch nicht nur die Gesundheitsbranche selbst verändert sich. Besonders groß ist der Einfluss des Megatrends Gesundheit auf die Erwartungen der Arbeitnehmer an ihre Arbeitgeber.

Wer im War of Talents in Zukunft bestehen will, muss sich Gedanken machen, wie er seinen Arbeitnehmern ein gesundheitsförderndes Arbeiten ermöglichen kann. Tue also etwas für deine Arbeitnehmer! Die wichtigsten Tipps im Bereich Corporate Health sind:

1. Mehr Flexibilität und Selbstbestimmung: Flexible Arbeitszeiten und selbstbestimmtes Arbeiten machen zufriedener und damit gesünder.
2. Die passende Infrastruktur: Architektur, Ausstattung und Kommunikationsmittel sollten ein dynamisches und selbstbestimmtes Arbeiten fördern.
3. Soziales Miteinander: Dauerstress macht krank. Dieser entsteht häufig durch nicht funktionierende soziale Strukturen im Unternehmen. Sorge also dafür, dass jeder Mitarbeiter sich in seinen Bedürfnissen und Emotionen gesehen fühlt.
4. Work-Life-Blending: Die Grenzen zwischen Arbeits- und Privatleben verwischen zunehmend. Achte darauf, dass dies nicht in Selbstausbeutung und Überarbeitung endet.
5. Freizeitangebote: Mitarbeiter wünschen sich heute betriebliche Angebote zur Gesundheitsförderung. Am besten sollte dabei Spaß unter Kollegen entstehen!

Mit festen Schritten in die Zukunft der Gesundheit!

Fassen wir zusammen: Der Megatrend Gesundheit ist da und wird uns, die Arbeitswelt und unsere Gesellschaft noch langfristig verändern. Willst du in Zukunft mithalten, solltest du mit großen Schritten vorausgehen. So wirst du zum Leader in deinem Feld – bei der Außendarstellung helfen wir dir gerne weiter!